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图为Versace 2019 男装春夏系列大秀现场,过去几个月上述集团都表示有意收购或引入新品牌

时间:2020-03-01 06:58

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黑石集团曾希望Versace年销售额达8亿欧元时能够进行IPO

截至目前Versace在亚洲共有100多家门店,是该品牌最大的市场, 图为Versace的一间门店

时尚头条网报道:全球奢侈零售低迷令意大利奢侈品牌范思哲 Versace IPO 充满不确定性。援引美国《女装日报》消息,Versace的IPO或再遭搁置,公司管理层正在考虑重新调整IPO的时间。公司发言人周三对搁置IPO计划的传闻进行了否认,但强调上市已不再是公司的优先事项。早前,集团透露将选择在美国或亚洲上市。 去年底,原定在2017年递交IPO申请的Versace宣布对董事会进行改组,目前董事会仅剩两大股东,即Versace家族和私募股权基金黑石集团以及2016年成为CEO 的Jonathan Akeroyd。Jonathan Akeroyd是Versace首次聘请的CEO,这是该家族控股公司的第一次。 据公开资料显示,Versace家族与黑石集团分别持有范思哲80%和20%的股权。由于米兰证券交易所对上市公司的其中一个要求是董事会必须有若干董事,现阶段Versace董事会明显不符合这一规定。 据时尚头条网数据显示,Versace集团2015年收入达6.45亿欧元,较2014年的5.487亿欧元增长17.5%,撇除欧元走弱的有利影响后实现8.6%的增幅。亚洲地区实现超40%的增长,北美录得增长15.9%。Versace集团核心利润EBITDA按年上涨19.9%至8100万欧元。不过,时尚零售市场环境令Versace业绩变得非常不确定。2016年是艰难的一年,有业内人士透露,Versace2016年的业绩增长已放缓。由于欧洲地区安全问题导致游客减少,进一步导致该地区需求量的锐减,有分析人士透露,鉴于目前奢侈时尚零售的艰难,Versace离IPO日期似乎还遥遥无期。 值得关注的是,在亚洲其他地区的发展,集团方面认为受近期中国经济增速放缓的影响,Versace的业务没有得到很好的发展,特别是香港市场,主要是由于中国市场反腐败的政策以及香港游客减少的负面影响。Versace的高层人事变动也引发业界的关注,在2009年加入Versace的前任CEOGian Giacomo Ferraris 去年6月离职。在他掌舵的6年间,Versace的复合年均增长率为17%营收为6.45亿欧元,去年核心利润上涨了20%,2014年,黑石集团收购了Versace 20%股份后公司估值已超过11亿美元。另有消息人士透露,Versace创始人Gianni Versace的妹妹、现任品牌设计总监Donatella Versace正与纪梵希Givenchy首席创意总监Riccardo Tisci频繁接洽,有意邀请Riccardo Tisci加盟至范思哲。 有分析师表示,Donatella Versace和Riccardo Tisci关系密切,这一传闻并非完全没有可能。2015年,Donatella Versace甚至为Givenchy 2015年秋装系列发布会站台。若Riccardo Tisci最终选择离开Givenchy跳槽至Versace,有分析人士表示,对于双方而言或将有一个质的改变,他的加入将为Versace的设计注入更多新潮元素,并有利于提高品牌在社交媒体上的吸引力。 作为Versace创始人Gianni Versace的崇拜者,Riccardo Tisci的设计在一定程度上有受到他的影响。有分析人士表示,Versace正在经历一段艰难时期。为节省营运成本,Versace日前宣布不再参与巴黎高级定制时装周,决定未来专注面向全球VIP客户,以举行鸡尾酒会和晚宴等较私人的形式来代替发布高级定制系列。首席执行官Jonathan Akeroy透露,品牌一年需要举办6场秀,由于业绩不如人意,成本极高的高级定制时装周已成为Versace的一大负担。 Donatella Versace本人也承认,接下来将重点发展男装系列。

作者 | 周惠宁

作者 | Lexi Wang

在世界杯进行得如火如荼之际,米兰男装周也如期拉开序幕,接连传出挖角Louis Vuitton前创意总监Kim Jones和Givenchy创意总监Riccardo Tisci的意大利奢侈品牌Versace再次成为焦点。

时尚头条网报道:随着奢侈品零售的持续复苏,现在行业关注的是第二三梯队中哪个奢侈品牌能脱颖而出挺进10亿欧元俱乐部,Versace要想成为其中一员,目前困难重重。

Versace 2019春夏男装系列大秀日前在米兰总部举行,在该系列中,艺术总监Donatella Versace融入了当下最流行的街头元素,通过印花、图案、拼接、Logo等元素不断向年轻消费者示好。

据女装日报援引多位消息人士称,意大利奢侈品牌Versace的控股股东黑石集团有意出售所持股份,协议最快将于本周达成,不过未透露具体的交易价格,有分析师预计包括LVMH、PVH集团、Michael Kors以及Tapestry集团均为潜在买家,过去几个月上述集团都表示有意收购或引入新品牌。另有消息人士称,美国的一些私募投资机构也有意出手。

同时,Donatella Versace还把柔软宽松的牛仔裤与宽肩外套和大衣等单品搭配,突出八九十年代的Versace,以体现她对哥哥Gianni Versace的怀念之情。

据彭博社数据显示,截至2017年年底,LVMH、开云集团、爱马仕和历峰等集团手中的利润现金资产总额达174亿欧元,约合215亿美元,主要得益于中国消费者奢侈品购买力的强劲复苏。在法国Essec商学院和意大利SDA Bocconi管理学院负责奢侈品管理项目的Ashok Som表示,这些巨头不可能让这么多现金停留在手中,今年或展开新的收购。

图为Versace 2019 男装春夏系列大秀现场

在今年初的电话会议上,PVH董事长兼首席执行官Emanuel Chirico指出,鉴于美元汇率走强,PVH集团正计划回收国际许可证业务并关注美国以外的有潜力的品牌收购。

值得关注的是,尽管此次大秀以男装为主,但也出现了女模特的身影,其中包括休息了五个月的90后超模Kendall Jenner和其好友Bella Hadid,以及Imaan Hammam、Grace Elizabeth、Kris Grikaite和Stella Maxwell。中国男模巩国豪也再次出现在秀场上,这已是他连续三季为 Versace 走秀,或意图吸引更多的中国消费者。

Michael Kors集团首席执行官John D. Idol也毫不掩饰其进一步丰富集团旗下品牌组合的决心,去年该集团斥资12亿美元收购了英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。有观点认为,若Michael Kors能将Versace收入囊中,将有利于其更好地向高端奢侈品集团转型。

Versace成立于1978年,创始人Giovanni Gianni Versace鲜明的设计风格、独特的美感和极强的先锋艺术让Versace品牌迅速获得Naomi Campbell、戴安娜和麦当娜等名人的喜爱,逐渐成为风靡全球的奢侈品牌之一。

总部位于纽约的黑石集团在2014年收购了Versace 20%的股权,当时品牌估值约为10亿欧元,有业界人士预计现在Versace的估值约为2014年的两倍,即约20亿欧元。

1997年7月15日,Giovanni Gianni Versace在美国迈阿密的豪宅门前被枪杀,随后品牌便由其妹妹Donatella Versace负责。公司设计、生产、分销时尚和生活方式产品,旗下拥有Versace、ISTANTE 、 VERSUS 、V2 、 VERRY 和童装YOUNG VERSACE等品牌。

截至目前,Versace和黑石集团未对传闻作出回应,Tapestry集团和Michael Kors发言人则拒绝发表评论。

截至目前,Versace在亚洲共有100家门店,是品牌最大的市场

图为创意总监Donatella Versace

由于Logo上的美杜莎头像在古希腊神话中寓意致命的吸引力,Versace一直被认为是最聚财的品牌。而经常在Versace设计中出现的金色装饰、豹纹和狮头,在西方古代则均为权势和财富的象征,这套审美体系在中国同样适用,也让近几年来中国的暴富阶层对Versace产生了特别的兴趣。

图为Versace首席执行官Jonathan Akeroyd

2014年,Versace家族将集团20%的股份卖给了黑石集团以支持全球扩张,刺激Versace估值超过11.3亿美元。Donatella Versace曾表示,她和黑石集团的首席执行官Stephen Schwarzman已经确立五个战略要点,其中包括IPO计划。

有分析人士表示,此次出售或与Versace 上市遇挫有关,Versace CEO Jonathan Akeroyd日前宣布集团目前暂未有计划IPO,今年的发展重点仍以品牌转型重组和提升业绩为主。而在2014年,Versace家族和黑石集团表示在3至5年内进行IPO,显然目前上市之路计划几乎落空。

然而,由于近年来欧洲地区安全问题频发导致游客减少,且奢侈时尚零售不断洗牌,Versace的业绩于2014年开始便不断走下坡路,集团方面早前认为Versace的中国业务没有得到很好的发展,特别是香港市场。

Versace成立于1978年,创始人Giovanni Gianni Versace鲜明的设计风格、独特的美感和极强的先锋艺术让Versace品牌迅速获得Naomi Campbell、戴安娜和麦当娜等名人的喜爱,逐渐成为风靡全球的奢侈品牌之一。

另有观点指出,Versace的低潮与Donatella Versace不擅经营、过度挥霍和盲目用人有关。2016年5月,Versace突然宣布任命Alexander McQueen原负责人Jonathan Akeroyd 接替 Gian Giacomo Ferraris担任首席执行官,这是该家族奢侈品牌首次聘请外部人员担任首席执行官。

1997年7月15日,Giovanni Gianni Versace在美国迈阿密的豪宅门前被枪杀,随后品牌便由其妹妹Donatella Versace负责。公司旗下拥有Versace、ISTANTE 、 VERSUS 、V2 、 VERRY 和童装YOUNG VERSACE等品牌。

Donatella Versace当时表示,Jonathan Akeroyd是优秀的品牌管理人才,在零售、男装等方面的管理经验丰富,这对集团而言是增加品牌全球影响力的关键。

由于Logo上的美杜莎头像在古希腊神话中寓意致命的吸引力,Versace一直被认为是最聚财的品牌。而经常在Versace设计中出现的金色装饰、豹纹和狮头,在西方古代则均为权势和财富的象征,这套审美体系在中国同样适用,也让近几年来中国的暴富阶层对Versace产生了特别的兴趣。

上周,上任至今已两年的Jonathan Akeroyd接受了美国《女装日报》记者的采访,和此前的保持沉默不同,Jonathan Akeroyd首次公布了品牌的经营数据、发展战略等关键信息。

不过,由于近年来欧洲地区安全问题频发导致游客减少,且奢侈时尚零售不断洗牌,Versace的业绩于2014年开始便不断走下坡路,集团方面早前认为Versace的大中华区业务没有得到很好的发展,特别是中国香港市场。

图为创意总监Donatella Versace

另有观点指出,Versace的低潮与Donatella Versace不擅经营、过度挥霍和盲目用人有关。2016年5月,Versace宣布任命Alexander McQueen原负责人Jonathan Akeroyd 接替 Gian Giacomo Ferraris担任首席执行官,这是该家族奢侈品牌首次聘请外部人员担任首席执行官。

图为Versace首席执行官Jonathan Akeroyd

近两年Versace的转型之路并不容易,在Jonathan Akeroyd接管Versace的第一年中,其首个举措就是精简品牌业务,将发展重心放在核心品牌Versace,2016年共投入4500万欧元用于重组该部门的管理团队。去年Versace共关闭了42家门店,其中21家为Versace Collection,8家为副线品牌门店Versus。核心品牌Versace将重点扩张零售渠道,Versace Collection和Versus未来则以批发渠道为主。

Jonathan Akeroyd表示,其加入Versace后的低调作风目的在于真正地帮助品牌解决问题,更加专注于行动方面的落实,而不是夸夸其谈。经过近两年Jonathan Akeroyd主导的零售、批发和数字化战略等措施后,Versace 在消费者心目中的形象正重新变得年轻起来。

Jonathan Akeroyd认为,Versace自身具备的故事性也是品牌吸引消费者关注的一个重要原因,专注于Versace品牌的发展,并不断强调品牌DNA、创意和商标将更有利于改变品牌在年轻一代消费者心中的形象。

不过Jonathan Akeroyd坦承,近两年Versace的转型之路并不容易。他表示,Donatella Versace和他分享了许多对品牌的远见,让他得以迅速地发现Versace问题所在,并找准方向。

为节省营运成本,Versace已宣布不再参与巴黎高级定制时装周,Jonathan Akeroy指出,品牌一年需要举办8场秀,由于业绩不如人意,成本极高的高级定制时装周已成为Versace的一大负担。 Donatella Versace本人也承认,接下来将重点发展男装系列。

在他接管Versace的第一年中,其首个举措就是精简品牌业务,将发展重心放在核心品牌Versace,2016年共投入4500万欧元用于重组该部门的管理团队。去年Versace共关闭了42家店面,其中21家为Versace Collection,8家为副线品牌门店Versus。核心品牌Versace将重点扩张零售渠道,Versace Collection和Versus未来则以批发渠道为主。

据时尚头条网数据,Versace 2016年销售额录得增长3.7%至6.69亿欧元,折旧摊销前利润则同比暴跌45%至4430万欧元,更录得净亏损740万欧元,而Versace在2015财年的净利润为1530万欧元。Jonathan Akeroyd早前在接受采访时表示,经过一系列转型措施后,品牌2017年销售额同比增长4%至6.86亿欧元,净利润则录得1500万欧元。

Jonathan Akeroyd认为,Versace自身具备的故事性也是品牌吸引消费者关注的一个重要原因,专注于Versace品牌的发展,并不断强调品牌DNA、创意和商标将更有利于改变品牌在年轻一代消费者心中的形象。

Jonathan Akeroyd在采访中称,集团现阶段的战略目标是年销售额达10亿欧元,不过黑石集团曾表示,希望Versace年销售额达8亿欧元时能够进行IPO,现在看来,投资人或失去了耐性。

以Versace去年9月发布的2018早春系列大秀为例,Donatella Versace将主题定调为庆祝Versace的过去并纪念Versace Gianni,在发布新系列的同时,也让新一代消费者进一步地了解了品牌历史,以及如何一步步实现成功。在品牌形象方面,Jonathan Akeroyd预计Versace今年将有一个新的大动作,或能引起更多年轻消费者的关注。

为节省营运成本,Versace已宣布不再参与巴黎高级定制时装周,Jonathan Akeroy指出,品牌一年需要举办8场秀,由于业绩不如人意,成本极高的高级定制时装周已成为Versace的一大负担。 Donatella Versace本人也承认,接下来将重点发展男装系列。

据悉,Versace的高级时装业务Atelier未来将专注于为明星、名人提供定制服务,尽管不再发布每一季的新品,但品牌与客户间的联系也变得更为私密与亲密。

在多种措施的作用下,Versace正重新回到年轻消费者眼中。

据时尚头条网早前报道,在数据分析机构Launchmetrics发布的一份Met Gala社交媒体影响力报告中,Versace被评为最具媒体影响力的奢侈品牌。在Instagram拥有1.1亿粉丝的Kim Kardashian当天穿着Versace礼服的贴文被提及了1680万次,MIV达1184万美元。

而Donatella Versace本人的Instagram账号粉丝数也不断高涨,截至目前总数已达320万人,远超过其它设计师,Gucci创意总监Alessandro Michele的Instagram粉丝数为38.2万,只是她的十分之一。

Jonathan Akeroyd表示,比起设计师,Donatella Versace将自己打造成了一个偶像,因此Versace的品牌知名度也得以进一步提升,品牌Instagram账号粉丝数已涨至1300万人。

鉴于Donatella Versace日益高涨的影响力,此前关于品牌将换创意总监的传闻不攻自破,Jonathan Akeroyd表示,Donatella Versace对于品牌而言非常重要,将不会离开,她就是品牌的灵魂。

今年初,Versace突然宣布将不再使用皮草材料,目前品牌已开始采取行动,但未透露具体细节。Donatella Versace 在接受英国媒体采访时坦承,为了制造时尚而杀害动物的行为是不合理的。消息传出后,业界和消费者纷纷对Versace这一决定表示支持。

随着转型升级措施的奏效,Versace去年销售额为6.86亿欧元,EBITDA增幅则录得50%的显著增长,更由2016年的净亏损740万欧元恢复盈利,净利润录得1500万欧元。其中,Versace的男女装业务占比均为50%,其中皮具产品收入占总数的25%,成衣占54%,其余的则来自鞋履产品。

期内,Versace集团73%的收入来自零售渠道,翻新后的官网刺激直营电商业务收入猛涨50%,占零售额的5%。随着中国市场地位愈发重要,品牌于上周正式开通了面向中国的官方网站,接下来还将在品牌官方微博大力推广。

在批发渠道方面,Versace已减少了300个冗余销售点,该渠道收入在过去三个季度的平均增幅为15%至20%。截至目前,Versace在亚洲共有100家门店,美国有30家门店,欧洲有60家门店,亚洲已成为最大的市场。

对于2018财年,Jonathan Akeroyd预计品牌业绩将继续受到美元、欧元等主要货币汇率波动影响,因此计划对产品定价策略作出调整,以保持欧美地区和亚洲地区业务的平衡。

显然,Jonathan Akeroyd主导下的Versace 集团的政策已发生重大改变。据Versace早前发布的声明显示,未来董事会成员将仅由股东担任,预示着品牌进行IPO一事会暂时被搁置。

Jonathan Akeroyd在采访中称,集团现阶段的战略目标是年销售额达10亿欧元,暂未有IPO的打算,目前Versace共有2300名员工。不过黑石集团则曾表示,希望Versace年销售额达8亿欧元时能够进行IPO。

有业界人士表示,随着奢侈品零售的持续复苏,现在行业关注的是第二三梯队中哪个奢侈品牌能脱颖而出,销售收入挺进10亿欧元俱乐部具有重要的标志意义。

据时尚头条网数据统计,去年首次进入10亿级别俱乐部的奢侈时尚品牌有6个,包括Fendi、UGG、Dolce Gabbana、Moncler以及Valentino等。自今年以来,Balenciaga、Celine也纷纷把目标定在10亿欧元,Versace要想成为其中一员,必须有变革的勇气,毕竟现在63岁的Donatella Versace接管品牌的创意已长达21年。

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