欢迎您光临www.163888.com官方网站!

耐克品牌营收增长10%至94.17亿美元,销售额同比增长10%

时间:2020-02-14 08:53

值得关注的是,耐克的重要收入来源大中华区2019财年第一季度营收达13.79亿美元,在汇率不变的基础上同比增长20%,但远低于上季度35%的增速,不过仍实现了该地区连续17个季度双位数增长。亚太和拉美地区营收录得12.7亿美元,也低于市场预期的13亿美元。

中国消费市场的崛起占据重要地位

截至2018年8月31日的2019财年第一季度中,Nike 公司的核心财务数据如下:

有分析认为,运动行业中男女自身地位存在的差异是造成耐克集团内部重男轻女氛围的关键原因之一,并因此形成了一种Boys Club的文化,该集团一直将自身的成功归因于男性运动消费者,而男性运动部门也是最受重视的部门之一,逐渐在集团内部形成了一种男性比女性能力更强的氛围。

不过与此同时,大中华区的业务仅仅在Nike全球业务中占了17.3%,但贡献了高达25%的利润率,虽然还是无法与之前的35%的增幅相比但无疑已经成为Nike增长最快与利润率最高的地区,中国消费市场的崛起在Nike集团的财报中占据了重要地位。

图片 1

耐克预计第二财季获利和毛利率增幅与第一财季类似,受数字平台投资增加、NBA和NFL赛季开启时的运动产品营销影响,该公司第一季广告与促销相关成本增加13%至9.64亿美元。

这意味着对于品牌来说,有争议的广告、活动并不一定是一件坏事,据悉不少消费者认为这一广告对于社会意识的提升有益。争议也意味着社交热度,CowenCo.的董事总经理兼高级研究分析师John Kernan则指出,Nike不用为其“Just do it”30周年的广告争议担忧,类似的事件有利于巩固品牌与年轻消费者之间的情感联结,甚至增强消费者的忠诚度。

净利润同比增长15%,至11亿美元,主要受到销售额强劲增长、毛利率扩大以及控制销售和管理费用的积极影响

Nike今年首位女性高管Helen Kim离职,有观点认为近期数位高管的离职甚至可能是Nike在找替罪羊

北美市场依旧是Nike最大的消费市场;

Converse:以不变汇率计,销售额同比增长7%,至5.27亿美元,主要受欧洲和亚洲市场增长的推动;

期内,与消费者接触的销售模式帮助耐克在北美市场的营收增长6%,是连续第二季度增长,显示出北美业务复苏的迹象。其中,鞋类业务增长5%,服装业务增幅为8%。此前,在阿迪达斯 和Under Armour 的激烈竞争下,其在过去四个季度中有三个季度的营收下滑。

原创: TFS服装店 TheFashionShop服装店 昨天

Nike 公司董事会主席兼 CEO Mark Parker 表示:“NIKE Direct 直销业务的强劲增势和我们的深入创新,正在推动整个业务的均衡增长。不断增强的数字化能力促进我们与消费者建立联系,并为其提供更优质的服务。”

也有观点认为,数位高管的离职与Nike集团近期业绩不振、市场占有率和毛利率增长陷入停滞有关,甚至可能是在找替罪羊,而集团的基本面和成长前景,也不能很好地支撑目前的股价估值。

今年耐克在中国的动作不断,在9月宣布与微信合作推出全球首个耐克会员小程序“Nike耐克 ”。据悉在小程序注册成为“NikePlus”会员之后,可以优先选择新款与独家定制服务,在线下商店出示也可以同样享受。

毛利率上升50个基点至44.2%,主要受益于产品平均销售价格上涨,以及 NIKE Direct 直销业务的全价销售和利润率扩大,尽管在一定程度上受到商品成本上升的负面影响,但利润率依旧高于分析师预期

财报发布后,耐克股价盘后一度下跌4.6%,此后跌幅有所收窄至每股84.79美元,近一年来,耐克集团股价累积上涨34%。目前市值约为1357亿美元。

数字化转型与产品优化

这则广告在近期美国引发了激烈的争论。(起因是2016年, Colin Kaepernick 在与旧金山49人队比赛开始前的奏国歌环节以单膝跪地的方式抗议美国警察与多名非武装黑人产生冲突导致的枪击事件。)那些强烈反感 Kaepernick的抗议者甚至烧毁了 Nike 球鞋,并呼吁抵制其产品。在广告发布后的第二天,Nike 公司股价较前一交易日下跌3.2%。

彭博社指出,对于耐克而言,毛利率至关重要,因为该公司最大的长期关注点是通过自身的销售渠道提高销量,减少对零售伙伴的依赖,耐克通过自己的官方网站和APP的销售利润率更高,并且让品牌拥有更多产品控制权。

Nike集团表示,遇上中国“双十一”购物节的第二财季,其核心品牌Nike成为户外运动品牌销售名单的榜首,开场一分钟就实现了成交额破亿,销售额的增长幅度达到了40%之高。

按地区:

耐克集团周二盘后公布了2019财年第一季度的业绩报告,公司营收增长9.7%至99.48亿美元,略低于市场预期,净利润则同比增长15%至11亿美元。其中,耐克品牌营收增长10%至94.17亿美元,Converse则增长9%至5.27亿美元。

除了销售额93.8亿美元,同比大涨了10%,第二财季的净利润同样录得10%的增幅至8.5亿美元,都达到了双位数增长;毛利率则为43.8%。在整个上半财年,Nike集团销售额193.2亿美元,同比增长10%;净利润则19.4亿美元,同比大涨13%;毛利率为44%。

亚太和拉美:销售额同比增长7%,至12.7亿美元;

图片 2

核心品牌Nike销售额为89.5亿元,同比大涨10%;

每股摊薄收益同比增长18%,至0.67美元

北美地区营收同比增长6%至41.45亿美元,而欧洲、中东及非洲市场的EMA地区增长11%至26.07亿美元。

2018争议和热度并存

北美:销售额同比增长6%,至41.45亿美元;

作者 | Lexi Wang

为了业绩的复苏耐克做出了一系列的调整和变革,除了争议的广告和线上线下的渠道结合放大品牌优势,多渠道的品牌聚焦也在提升耐克的品牌广度,在产品上也在不断创新产品线,打造个性化、快速反应的全新零售,再加上让中国市场大幅度增长的全球化供应链渠道。这些都将成为耐克集团对2019非常看好的原因之一。

来源:华丽志 文/杨涛声

按品类分,耐克品牌鞋履产品销售额同比上涨10%至60.36亿美元;运动服装销售额同比上涨11%至29.49亿美元;运动配饰销售额同比下跌1%至4.16亿美元。

Nike第二财季数据

销售额同比增长10%,至99亿美元,以不变汇率计同比增长9%,超过分析师预期

9月4日,耐克因决定斥资8000万美元聘请极具争议的Colin Kaepernick担任新广告活动代言人而遭到抵制。愤怒的消费者发布了自己烧毁耐克运动鞋的视频,抵制耐克的呼声在社交媒体上迅速传播,特朗普则发推批耐克广告因愤怒和抵制而彻底失败。

而事实上,一周后广告却开始让股价反转飙升,根据财报显示,这个广告对Nike并没有太大的负面影响,甚至起到了促进作用。

不过,在接下来的几周内,一些分析师和营销专家表示,他们预计新广告会增加消费者对品牌的兴趣并推动销售。Nike 公司则表示,由于美元走强,预计全年销售额将以高个位数上涨。

另外,该季度的毛利率增长令部分投资者失望,耐克第一财季毛利率上升50个基点至44.2%,基本符合汤森路透分析师预估。 业绩表现不错,但还不足以带来惊喜,Auxier Asset Management创始人和投资经理Jeff Auxier表示。

Nike今年不算是那么顺风顺水,从年初的高管歧视女性职员,到九月的30周年广告启用争议球员Colin Kaepernick而遭到抵制,投资者与分析师此前对Nike整体的发展前景并不乐观,令Nike集团股价在财报发布前一度下跌逾2%。

按品牌:

自3月份以来,耐克不断爆发负面消息,当时媒体曝光了该公司的性别歧视丑闻。受此影响,先后有11名高管离职。一直被视为首席执行官Mark Parker接班人的耐克品牌总裁Trevor Edwards也在其列,后者已于8月正式离职。

而中国市场已经连续18个季度达到双位数增长,成为增速最快与最赚钱的市场;

欧洲、中东和非洲:销售额同比增长11%,至26.07亿美元;

不过Canacce Genuity机构日前表示,耐克的销售表现或远超预期,主要得益于品牌转型策略的生效和Just do it口号30周年一系列的广告活动。对于充满争议的Colin Kaepernick广告,大部分受访者认为这一广告在某种程度上促进了社会意识的提升。咨询机构Telsey Advisory泰尔西咨询也指出,这一广告活动是积极的,并将集团的目标价格提高到每股92美元。

此外Nike集团从去年开始的数字化转型也初见成效,首席执行官Mark Parker强调这一季成为推动品牌在北美和国际市场的主要动力之一,其中北美的电商业务增长超30%。而大中华区在双十一期间的增长更是打破历年增长纪录。

Nike 公司在财报电话会议上表示,前不久,为纪念公司 “Just Do It” 广告语推出30周年而发布的宣传广告(由前 NFL 球员 Colin Kaepernick 参演),推动了公司的网站访问流量上升和创纪录的消费者互动数据。

图为Nike 2019财年第一季度财报数据

最头条 | Nike第二财季报告放出后股价飙升8%,是什么让他们连续18季度双位数增长?

Nike 公司的股价今年已累计上涨35%。9月26日收盘价83.7美元每股,较前一交易日下滑1.29%。至少有五位华尔街分析师提高了对 Nike 公司股价的预期,中位价为每股87美元,摩根士丹利分析师甚至将其股价预期提升至每股103美元。

时尚头条网报道:美国运动品牌巨头耐克新财年开局不利,虽然北美市场在复苏,但大中华区第一财季收入急剧放缓。

按地区来看:

Nike 公司执行副总裁兼 CFO Andy Campion 表示:“我们目前的全球业绩和盈利能力增长势头超出了本财年的预期。尽管外汇波动的影响持续增长,但Nike 不断改革经营方式,保持业绩增长,为股东创造价值,克服了这一不利因素。”

2018财年,耐克营业总收入达363.97亿美元,同比增长约6%。大中华区的表现曾十分出色,年收入首次突破50亿美元至51.34亿美元,在汇率不变的情况下,息税前利润录得18.07亿美元,同比增长20%,该地区已经是耐克的现金奶牛,对集团业绩的增长也越来越重要。

来源:TheFashionShop服装店

Nike:以不变汇率计,销售额同比增长10%,至94亿美元,主要受国际业务和 NIKE Direct 直销业务的双位数增长推动,以及北美市场和 Sportswear 系列产品的强劲表现;

瑞银分析师Jay Sole认为,Nike集团比竞争对手优质的产品,是其业绩的不断增幅主要原因,消费者愿意为Nike运动鞋支付高价。

大中华区:销售额同比大增24%,至13.79亿美元;

Nike集团首席执行官Mark Parker在财报后的会议中透露,Nike的鞋履产品未来一年内将继续扩张,除跑鞋和篮球鞋外,会新增更多价位的生活方式类运动鞋。Nike还计划扩展其增长最快的服装业务,还将推出女性的运动服装和男士瑜伽产品,产品优化基础上扩充多产业链,也是Nike增强客户粘性的“套路”之一。

本周二,美国运动服饰巨头 Nike Inc.(以下简称 “Nike 公司”)公布2019财年第一季度财务数据,受 NIKE Direct 直销业务和线上业务的推动,销售额同比增长10%,超出分析师预期。

EMEA地区达到了23.13亿,增长15%,纷纷达到双位数增幅。

他还在一份声明中强调:“我们相当看好2019年的前景,我们拥有完整的创新产品组合、业内最具个性化和响应性的零售体验以及可以大规模迅速交付产品的供应链。”

10月Nike在中国开设了全球首家数字化旗舰店“Nike House of Innovation 001”,,建筑面积3822平方米,共四层,店铺位于上海城市中心南京东路购物区。这家集数字化和线下服务为一体的数字化旗舰店,不仅是购买产品,主要是体验式Nike最新的科技创新和个性化定制,将Nike的微信小程序扩展到线下,驱动体育零售转型。

运动服饰集团Nike最新公布了其第二财季报告,数据显示,在截至11月30日的三个月内其销售额93.8亿美元,同比大涨10%,远超过分析师预期的7%;财报发布后,Nike集团股价飙升至近8.3%至73.1美元,截至发稿今日开盘依旧保持在73.3美元,目前市值约为1149.3亿美元。

按品牌分:

Converse销售额为4.3亿美元,同比增长6%。

第二财季在大中华区的收益达到了15.5亿美元,同比增长26%,高于第一财季的13.8亿元,增幅速度在全球四大市场中名列前茅,据分析主要得益于Nike集团全球化的供应链渠道。

亚太及拉丁美洲地区的则达到了12.98亿美元,销售额录得双位数增幅大涨14%;

上一篇:加拿大奢侈羽绒品牌Canada,以3250万加拿大元收购了加拿大鞋履品牌Baffin
下一篇:没有了