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加拿大奢侈羽绒品牌Canada,以3250万加拿大元收购了加拿大鞋履品牌Baffin

时间:2020-02-07 01:08

在意识到仅依靠批发商销售产品的弊端后,Canada Goose从2016年开始开设自营专卖店,目前已在加拿大、美国、英国和法国设立独立的地区官网,并计划到2020年陆续在德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利7个欧洲地区推出电商官方网站,最终将零售网络扩展到全球各地。

不过,Canada Goose要想在全球户外鞋履行业中占据一席之地并非易事,其要面对的竞争对手包括L.L.Bean、威富集团旗下的The North Face和Timberland,以及近期业绩持续高涨的Columbia。Dani Reiss坦承,Canada Goose要想推出自己的鞋履产品还需要一段时间。

今年7月,Reiss在接受界面新闻专访时就曾提到品类扩张方面的计划。他虽未透露下一步想要开发的新品,仍表达了自己的态度。他表示,一直知道消费者都想从加拿大鹅买到更丰富的产品,但不会盲目扩张,还是会永远忠于自己品质第一的DNA。

消息发布后,Canada Goose股价上涨1.69%至55.49美元,自今年以来累积增长74%,目前市值约为60.5亿美元。

成立于 1957 年的 Canada Goose 自 2017 年上市以来加快了零售及产品品类拓展速度,此前曾表示计划在 2020 年前将全球店铺数量扩展至 20 家。

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得益于积极的扩张策略,Canada Goose在截至今年6月30日的三个月内的销售额同比大涨59%至4470万美元,毛利率为64%。从数据方面来看,Canada Goose连续9个季度收入的高增长证明其在产品方面的改革已略有成效,对于消费者而言已超出功能性需求。

自去年成功登陆多伦多和纽约证券交易所后,Canada Goose加拿大鹅还在寻求更大的突破。

Reiss 表示:“我们有很多业绩增长的机会,扩张市场就是其中之一。而想要进入中国这个全球最大的奢侈品消费市场,不能急于求成,我们只有一次成功打入的机会。”目前,香港店已开业。

Baffin创立于1979年,其鞋履产品与Canada Goose的羽绒产品一样抗寒性极强,其生产的Snow Monster和Icebreaker是人们前往极地时鞋履的选择之一,同时该品牌也会生产一些较为日常的户外鞋履。交易完成后,Baffin将作为Canada Goose的全资子公司由原有团队继续保持独立运营。

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加拿大鹅总裁兼CEO Dani Reiss表示,收购Baffin将是加拿大鹅探索鞋类产品的开始。“我认识Paul Hubner很多年了,看着他创作出许多很好很保暖的靴子。几十年间,加拿大鹅的产品也走遍了全球最寒冷的地方,这两个品牌有着共同的立场。”他说。

由于采用纯动物羽毛和皮毛制作,Canada Goose的保暖性能一直被消费者所认可

Canada Goose 以 3250 万美元 收购加拿大鞋履品牌 Baffin 。

“杀死一个品牌最快的方法就是在不怎么好的产品上打上logo,这是追求短期利益的做法,”他说,“我们会在确定一个品类真正具有意义的情况下再去生产,比如人们也不会想看到我们卖拖鞋。我们只想卖同类产品中最好的,比如去年推出的针织衫,未来我们也会重点发展这一品类。”

由于假货猖獗,Canada Goose于今年初决定进军中国市场,其在大中华区的首家线下实体门店已在香港国际金融中心开业,Canada Goose在阿里巴巴旗下的天猫旗舰店也已投入运营。该品牌正通过与阿里巴巴集团合作,同时在线上线下加速渗透中国市场。

Baffin 成立于 1979 年,以生产适用于零度以下极寒天气的户外性能着装及鞋履著称。Canada Goose 总裁兼 CEO Dani Reiss 在通稿中表示,此项收购“是公司为拓展鞋履品类迈出的第一步。

现在加拿大鹅还在积极拓张中国市场。今年5月加拿大鹅宣布计划进入中国,并在上海建立大中华区总部,分别在北京三里屯太古里和香港IFC各开一家旗舰店,并同时打通天猫和自营的电商渠道。

随着消费者对户外运动的兴趣日益高涨,时尚与功能性兼具的品牌正成为受益者

文章来自公众号:鞋业界

Baffin是一家从功能性鞋履起家的加拿大户外服饰品牌,由Paul Hubner创立于1979年。最初Baffin主要生产可在工业环境下作业的橡胶靴。后来在与极寒环境中工作的人交流后,Hubner从他们穿着的北极靴上得到了启发,使用多层毛毡垫来隔绝寒气。

除了明星效应外,营销专家Rob Fields还指出,Cananda Goose近年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关,保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。


Hubner也因此被称为“绝缘类鞋履构造设计专家”,他还曾前往珠穆朗玛峰的北极去测试产品功能。从1982年开始,以男性顾客为主的Baffin开始设计全家人都可穿着的保暖靴。

有分析指出,虽然Canada Goose主要销售具备保暖性质的羽绒服,但为打破天气对羽绒产品的限制,该品牌上市后还推出了意大利制造的羊绒日常服饰与配饰,此次试水鞋履行业也是为了提高集团自身的综合竞争力,以面对日益复杂的市场环境。Canada Goose声明中特别强调 ,收购Baffin将不会集团2019财年业绩产生影响,更多交易细节会与第二财季报告一同发布。

Canada Goose总裁兼首席执行官Dani Reiss表示,其与Baffin总裁Paul Hubner认识多年,并看好其创新户外用品的前景,早前有分析指出,随着消费者对户外运动的兴趣日益高涨,时尚与功能性兼具的品牌正成为受益者。

据《女装日报》消息,以奢侈羽绒服著称的加拿大服装制造商“Canada Goose”以3250万加拿大元收购了加拿大鞋履品牌Baffin,该交易以现金交付,加拿大鹅还向Baffin发行了价值150万加元的限制性有表决权次级股票。

不过,Canada Goose要想在全球户外鞋履行业中占据一席之地并非易事,其要面对的竞争对手包括L.L.Bean、威富集团旗下的The North Face和Timberland,以及近期业绩持续高涨的Columbia。Dani Reiss坦承,Canada Goose要想推出自己的鞋履产品还需要一段时间。

消息发布后,Canada Goose股价上涨1.69%至55.49美元,自今年以来累积增长74%,目前市值约为60.5亿美元。

Huber则表示,加拿大鹅会帮助Baffin开发更多潜力。收购完成后,Baffin将成为加拿大鹅旗下的全资子公司,继续由Huber领导。

值得关注的是,1997年Dani Reiss开始参加公司管理时销售额仅为300万美元,在Dani Reiss掌舵下,Canada Goose进入了快速发展时期,于2013年被私募基金贝恩资本以2.5亿美元收购多数股权,随后海外市场逐渐扩大,10年间公司销售额已暴涨100多倍。

据悉,Paul Hubner是户外鞋履制造和设计方面的专家,也是一位真正的户外运动爱好者,曾亲自前往北极和南极的山上测试他的产品,并登上过珠穆朗玛峰,他在制鞋行业拥有的30多年经验将为Canada Goose在鞋履行业打下一个较为扎实的基础。

加拿大鹅的发展一直很稳定。今年第一季度销售额同比大涨58.5%至4470万加元,毛利率为64%。批发和直营渠道均有上涨,尤其是直营销售额猛涨180%至2320万加元。得益于新增零售门店和电商渠道的良好表现。加拿大鹅把2019财年的目标设定为预计全年收入增幅至少为20%,净利润增幅超25%。

据时尚商业快讯,加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose日前宣布已斥资3250万加元收购了加拿大户外鞋履公司Baffin,交易的资金来自其持有现金以及向卖方发行150万加元限制性附属投票权股份,此次收购将为Canada Goose继续加深户外服饰的护城河增加矩阵。

据悉,Paul Hubner是户外鞋履制造和设计方面的专家,也是一位真正的户外运动爱好者,曾亲自前往北极和南极的山上测试他的产品,并登上过珠穆朗玛峰,他在制鞋行业拥有的30多年经验将为Canada Goose在鞋履行业打下一个较为扎实的基础。

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作者 | 周惠宁

Canada Goose总裁兼首席执行官Dani Reiss表示,其与Baffin总裁Paul Hubner认识多年,并看好其创新户外用品的前景,早前有分析指出,随着消费者对户外运动的兴趣日益高涨,时尚与功能性兼具的品牌正成为受益者。

Canada Goose的前身为Metro Sportswear集团,由波兰移民Sam Tick创立于1957年,以其抗寒的风雪大衣闻名,零售价在900美元和1500美元之间,由于采用纯动物羽毛和皮毛制作,Canada Goose的保暖性能一直被消费者所认可,更一度成为好莱坞明星冬天拍戏时的必备衣着,被消费者称为时尚界的路虎。

自去年成功登陆多伦多和纽约证券交易所后,Canada Goose加拿大鹅还在寻求更大的突破。

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